Los carteles promocionales de La momia, la nueva película de Lee Cronin, fueron retirados de espacios públicos en el Reino Unido luego de que la Autoridad de Normas Publicitarias (ASA) determinara que su contenido podía resultar angustiante, especialmente para los menores de edad.
La controversia surgió por la imagen principal de la campaña, en la que aparece una aparente niña momificada, con el rostro demacrado, un ojo abierto y el otro inflamado, envuelta en una manta como si se tratara de un cadáver. La fotografía provocó decenas de quejas entre usuarios del metro de Londres, donde los anuncios fueron exhibidos junto con otros espacios al aire libre.
Recibieron decenas de quejas por la campaña
De acuerdo con la ASA, el organismo recibió 30 denuncias de personas que consideraron que la publicidad era perturbadora tanto para niños como para adultos.
Tras analizar el caso, la autoridad concluyó que los carteles infringían su código de publicidad al presentar una representación realista de una menor aparentemente fallecida. Como resultado, ordenó que dejaran de exhibirse en exteriores.
La decisión no afecta la promoción de la película en televisión ni en plataformas de streaming.
Aunque los anuncios no fueron colocados a menos de 100 metros de escuelas, uno de ellos podía verse desde una guardería, situación que influyó en la resolución al considerar que los menores podían quedar expuestos a la imagen.
Warner Bros. defendió la campaña
Warner Bros. rechazó que la intención de la publicidad fuera causar alarma y aseguró que la campaña fue desarrollada con responsabilidad hacia el público.
El estudio explicó que el personaje del cartel corresponde a una «momia viviente», una niña que regresa con sus padres años después de haber sido secuestrada. También sostuvo que el material promocional evitó mostrar escenas de violencia explícita, amenazas o intimidación para reducir su impacto.
Pese a estos argumentos, la autoridad reguladora mantuvo su decisión y prohibió que los carteles continúen exhibiéndose en espacios públicos al aire libre.
La momia, dirigida por Lee Cronin, llegó a los cines el pasado 16 de abril.
